“神医神药”包装伎俩花样迭出

神医神药包装伎俩花样迭出白内障看不清，莎普爱思滴眼睛一年卖出2800万支，年销售额高达7.5亿元针对医务界部分医生对莎普爱思苄达赖氨酸滴眼液的疗效提出质疑，国家食品药品监管总局6日发出通知，要求浙江省食品药品监督管理局督促相关企业尽快启动临床有效性试验。12月2日，一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章引发社会广泛关注。文章称莎普爱思滴眼液并没有预防和延缓白内障的科学论据，其广告涉嫌虚假宣传。随后，又一款宣称能治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等病症的曹清华胶囊被曝光。经过核实，这款疗效神奇的胶囊实际上只是保健品，广告中骨科专家身份屡遭网友质疑。据中国消费者协会数据显示，2017年上半年全国受理医药及医疗用品类投诉共1954件，其中涉及虚假宣传的有485件，占24.82％。尽管神医神药包装伎俩花样迭出，但坑人套路实际上有迹可循。慢性病药到病除，重复洗脑大肆宣传。此类广告通过洗脑式宣传，极力夸大药品疗效，宣称能够治愈诸如高血压、高血糖、腰颈疼痛等慢性病。神医现场传道，推销各类灵丹妙药。此类广告利用演员扮演专家向消费者推荐药品，言语中含有对药品治疗功效的断言、保证等内容。宣传手法有猫腻，商家大打擦边球。此类广告经常在突出位置标注所治疾病的名称，容易让消费者联想到该药品有治疗广告中所提及疾病的疗效。中国政法大学副教授吴景明认为，根治医药虚假广告顽疾的良方，在于依法依规加强监管，加大监管执行力度，建议提高对从事虚假医药生产、发布者的处罚标准，增加其违法违规的成本，形成强大的震慑力。

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