亚马逊2000万美元入股生鲜电商

5月16日，亚马逊在上海宣布2000万美元投资生鲜电商上海美味七七网络科技有限公司。这是自2004年亚马逊收购卓越成立亚马逊中国以来，在中国大陆的首笔投资。

美味七七是一家生鲜电商，而生鲜电商是目前电商领域的热门品类，亚马逊此番投资可谓是针对热点。

对于亚马逊而言，即便从去年开始落地了Kindle及其电子书市场和亚马逊公有云服务，但是进入中国10年来该公司更多表现的是一家电子商务公司，并且表现得并不如本土企业那么抢眼。但相对于之前而言，这两年的亚马逊在中国已经开始变得积极起来。不过，对于未来亚马逊将有哪些更多的业务落地中国，亚马逊方面表示还没有更多的细节透露。能否突破以前的保守，人们还需要打一个问号。

2000万美元做小股东

美味七七成立于2013年2月，是一家以生鲜类产品为主的电商公司yiqixiu，目前覆盖范围主要为上海及其周边地区。

此前亚马逊在中国并没有生鲜类的服务。亚马逊在北美地区的生鲜电商已经做得非常先进，除了亚马逊自营商品，甚至本地食品店或者餐馆等第三方的商品也可以通过亚马逊生鲜先进的物流系统送达。

但是冯思哲仍表示，亚马逊对生鲜电商一直都非常谨慎，如果要在中国开展此项业务，则需要向国内其他企业学习。

冯思哲拒绝透露亚马逊在美味七七的股权比例，但表示投资2000万美元的亚马逊只是占美味七七少数股权的股东，美味七七会保持独立运营。

然而，2000万美元只让亚马逊做了一个小股东，有不少人都对这个价格表示不解。龚文祥对记者说，顺丰优选这类型的企业在国内生鲜电商领域已经算是位居前列，但是去年销售额也才接近4亿元。

据了解，今年4月底曾有媒体报道，美味七七去年12月销量过亿，今年2月，注册会员破百万。

值得注意的是，美味七七原名正大天地，直属于正大集团上市公司TRUE旗下的B2C生鲜商城。

电商行业观察人士龚文祥告诉记者，美味七七在电商行业不是一个很高调的企业，亚马逊投资这家公司或许不仅仅这是一家生鲜电商，另外一个层面是因为这家公司正大集团的背景，毕竟正大集团在农业领域也是领先的企业。

亚马逊的入华之路

2013年网络零售市场交易规模约为1.8万亿元，同比增长近40%，占2013年社会消费品零售总额的10%以上，但通过网络交易的生鲜产品占其比例尚不足1%。因此，生鲜电商被视为电商领域的新机遇。

而在国内电商发展得如火如荼的时候，虽然亚马逊是全球电商的鼻祖，2004年进入中国之后，这么多年在国内的表现可谓是不温不火，甚至被人诟病不了解中国国情，基本都是把美国的那一套进行照搬节日祝福。

有电商行业人士说，亚马逊中国在国内电商企业中回款速度最快，并且从不拖欠供应商款项，这么好的口碑甚至是京东、天猫等企业都做不到的。“但是基于中国的国情，这么好的口碑却没有得到相应的市场地位。”“亚马逊投资美味七七，某种程度上反映了他们开始改变亚马逊在中国的现状，通过投资美味七七这种资本层面上的举措或许将加快亚马逊的转变。”龚文祥表示。

对于投资美味七七，冯思哲表示，2014年亚马逊入华10周年，这次投资再次体现了亚马逊对中国市场的长期承诺。

前不久亚马逊刚刚宣布了入华10周年百天倒计时计划，展开了多项促销以及公益活动免费h5制作。相对于过去的保守，今年亚马逊在中国市场似乎准备表现得更为激进一些。

于亚马逊今后在国内的投资方向，冯思哲表示，目前亚马逊在中国最重要目标，是要不断扩大亚马逊电商的选品、员工的团队，提高技术水平和物流机制。“过去的十年我们在中国已经有很多的投入，日后还会继续。”冯思哲说。 据《21世纪经济报道》