品牌与明星的双赢炒作-【资讯】

绯闻本是娱乐圈最惯常使用的手段之一，可没想到如今时尚圈也学会了这一招，隔三差五就发放些看似言之凿凿的消息出来，惹得众人议论纷纷，可是却总是“只闻楼梯响”，直到最后，我们才终于领悟到，原来不仅仅是娱乐圈才爱炒绯闻，时尚圈更是厉害！

什么？年度新人王Lady Gaga与老牌天后Madonna在节目现场大打出手？各路粉丝先别着急，这当然是假的，事实上，这起目前最热门劲爆事件不过是麦姐宣传新专辑的一个噱头而已，明眼人一看就知道是在闹着玩儿。可是，就连Madonna都需要以这样的方式来博版面，更何况别人。所以，每逢新片上映，要不就是男女主角暗生情愫，要不就是两个女主角互拼风头，这几乎成了娱乐圈的“行规”，多年来经历过无数八卦新闻“熏陶”后的你我，如今已能大致分辨出何为真，何为假，可是，流传在时尚圈中的那些新闻，看起来好像就不是那么容易摸清楚啦！

就好比从年初开始就传出Dior Homme要更换设计师的那件事，当初英国版《Grazia》说得可是言之凿凿，令我们几乎都要相信，在2010的春夏季，我们见到的Dior Homme系列，就将会由新晋人气设计师Gareth Pugh操刀，而不是现在的Kris van Assche。可是，时装周结束之后，在Dior Homme谢幕之时，走上台的依旧是Kris van Assche，这件事就像是从来没人提起过一样，早已烟消云散。当然，我们并不清楚这个新闻的根源在哪儿，但事实上，自Hedi Slimane离开Dior Homme后，Dior Homme的话题性似乎减弱了不少，这单新闻一出现，立刻让它再度回到了潮流风头浪尖的位置上，成为众人议论的焦点，难怪至今Dior Homme方面一直没有做出公开辟谣的打算，“最好你们就一直猜下去吧，反正对我来说也没什么损失”，品牌大概就是这样想的。至于事件的另外一位主角Gareth Pugh，则更不用多说了，本就属于新人设计师的他，作品虽然在圈内得到一致好评，但知名度始终有待提升，这起新闻一出，立刻令他的人气指数大大飙升，就算不是真的，无形中也赚到了一笔。

如果说Gareth Pugh进驻Dior Homme的新闻至少看起来还蛮靠谱，那么前段时间传得沸沸扬扬，Jean Paul Gaultier即将离开Hermes的新闻出现，就让人有些想不明白。要知道，在如今这个景气下，Hermes的女装销售业绩比上一季竟然还有12％的增长，身为设计总监的Jean Paul Gaultier邀功还来不及，实在没什么离开的理由，当然，很快我们就知道这不过是单纯粹的假消息，就好像传言Lanvin的Alber Elbaz要接替Karl Lagerfeld进驻Chanel的消息一样，让人实在是不敢相信。所幸，Karl Lagerfeld不喜欢这样的炒作方式，他直接公开表示会为Chanel工作直到生命结束，以强硬的态度迅速将流言终止。

有人不喜欢炒作，但也有人偏偏好这一口。就像是新晋设计师Haider Ackermann要入主Maison Martin Margiela的消息，最后的源头原来就是他自己！说实在话，当初这个消息传出还蛮令人期待的，毕竟Maison Martin Margiela在结束20周年的庆祝活动后就要退休的传言早已传得沸沸扬扬(最终事实证明是真的)，而一向爱玩神秘的品牌又始终没有公开接班人究竟是谁，这几年发展不错的Haider Ackermann其实也是个不俗的人选，但没想到原来这不过是个设计师的自我炒作，但我们至少应该肯定他坦白的勇气，或许，在Maison Martin Margiela已经正式离开后，品牌的投资方也不妨考虑下这个想法，尤其在2010年春夏系列备受恶评的当下。

设计师们被保护在象牙塔中的日子已经结束了，为一个设计师建立声望来吸引顾客，需要花大笔投资，但一个Lindsay Lohan就能轻易而成功地吸引到所有的注意力！

名牌与明星的一场炒作局

当然，别以为时尚圈中的新闻都是假的，难免也会有例外出现，就好像Lindsay Lohan担任Emanuel Ungaro艺术指导这件事，在开始传出时，大家都以为不是真的，毕竟一个是走法式高贵路线的品牌，而一个则是走美式街头路线的坏女孩，怎么看都完全不搭界，但事实证明，这的确成为了现实，而且她的工作，还不像明星通常做的那样，穿得美美地拍几张广告片完事儿，而是要监督设计师的一切工作，提供“不同年龄的人的不同意见”。

难怪品牌原本的设计师Esteban Cortazar不乐意了，他甚至不惜威胁公司，如果真签了Lindsay Lohan，他就辞职。但没想到的是，品牌认为设计师没有可以再找，但Lindsay Lohan只有一个，好吧，最终的结果就像我们现在所看见的一样，名不见经传的新晋女设计师Estrella Archs成了Esteban Cortazar的替代者，曾经在Prada、Nina Ricci等品牌工作过的她，相对来说更懂得讨品牌欢心，她公开表示：“我和Lindsay相处得很不错。她很有趣，也很有时尚眼光。她热情、年轻，且性感。”

当然，谁都知道，Lindsay Lohan的设计天分有多少，我们大概也能预想的到，品牌选择她真正想要的，其实就是她极具争议性的知名度及炒作功力！看看，当Lindsay刚飞抵巴黎，她就在Twitter上发表了兴奋的言论，“我在巴黎Ungaro有专属的办公室了！真的好漂亮，我太震惊、太高兴了，我哭了出来，简直就像美梦成真。”你看，宣传效果马上就显现出来了，而且我们几乎可以预料到，在接下来的几个月中，Emanuel Ungaro会在狗仔队的镜头之下频繁地出现。

这恰好就是Emanuel Ungaro全球总裁Mounir Moufarrige想得到的效果，就像他曾经让刚起步的新人Stella McCartney来替代Karl Lagerfeld担任Chloé的设计师一样。他不在乎所做的决定是否看上去荒谬，只关心最终效果。他说：“时尚的繁荣就建立在争议上。Emanuel Ungaro本人就是一个充满争议的人物。我也喜欢争议。”他还说，设计师们被保护在象牙塔中的日子已经结束了，为一个设计师建立声望来吸引顾客，需要花大笔投资，但一个Lindsay Lohan就能轻易而成功地吸引到所有的注意力！不管最后的销售成绩如何，至少正因为有她，这个原本有些江河日下的老牌的名字，才会频繁出现在各大媒体上，这一炒作无疑堪称是成功的示范。只是，我们不禁想到，如果Ungaro这次成功，接下来与期待回春的品牌的It Girl又会是谁，Lady Gaga？还是Rihanna？

品牌与明星的双赢“炒作”

时尚界永远需要争议，就像是Lily Allen代言Chanel的新手袋系列Coco Cocoon一样。在开始曾经遭到无数质疑，不过看见广告片中，梳着“赫本头”的Lily小姐近乎脱胎换骨般的表现时，又觉得与这款手袋的形象恰如其分地吻合，轻而易举地让这个新系列深入民心，可谓是成功范例。

不得不说，麦姐真的是个称职的代言人，在代言LV过后，不但时常穿着LV的新装出现在公开场合，甚至包括Gucci的活动，最爱用的手袋也从Prada换成了最新款的LV，甚至连Marc Jacobs自己的秀，她也亲自到场，所以说，就算代言费是天价也够值。

Victoria Beckham

在街拍界中，“贝嫂”名号一出，谁与争锋？这个由她自己设计的高级女装品牌，也随着那些深入民心的照片而广为人知。不过，说实在话，她的出品尚算不俗，优雅简约的设计搭配极佳的剪裁，也赢得了包括J.Lo等一众明星好友的支持，将Victoria过去的时尚恶名完全洗净，几近扬眉吐气。

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