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【新闻】十一黄金周或变成黄金月沪上家居市场逐步回暖测试架

发布时间:2020-10-19 00:11:30 阅读: 来源:筷子厂家

迎来了国庆十一黄金周,上海的天气一下子由九月一直以来的阴霾转为放晴,带给国庆出游的人们一阵好心情。 心情好的不止是国庆出游的人们,还有沪上各大家居卖场的老总们。 今年上半年,受到房地产市场低迷,原材料、人工成本上涨等多种因素的影响,整个家居行业出现了前所未有的“寒冬”季节,今年的十一黄金周是否还像以往一样火爆,家居卖场的老总有着期盼,也有着隐隐的担忧。 昨日,记者从上海红星美凯龙、月星家居、同福易家丽、宜家家居等各大家居卖场反馈的信息来看,今年十一黄金周上海各家居卖场整体销售额不但不比去年差,不少卖场还略有回升。 在这个初秋,上海的家居市场正在逐步走向回暖。 血本促销卖场迎来销售小高潮 “买家具满2000元返1000元现金,买建材产品满2000元返500元现金……”在这次十一黄金周促销中,红星美凯龙可谓是卯足了劲,不惜血本进行促销。自6月份红星美凯龙上海真北店开张后,一直人气不旺,市场反应冷淡。这次十一黄金周促销中,无疑红星的一个好机会。 除了高额度的返现,红星美凯龙还采取了一种特殊的销售形式——独家买断厂家产品,即通过商场补贴的形式达到拉低价格的目的。以地板为例,红星从商家手中购买1万平方米的实木地板,每平方米补贴100元,就将贴钱上百万。 “血本促销”确实带来了非常可观的销售额。据上海红星美凯龙集团企划营销部负责人向搜房家天下网记者透露,据10月6日的最新统计数据,红星上海3家分店在国庆期间的销售总额达到3个亿。 除了红星美凯龙这个“大赢家”,同福易家丽等家居卖场也纷纷迎来“消费井喷”。同福易家丽在十一期间打出了买家具满3000送100现金券的促销活动,吸引了众多消费者。持续到10月12日的促销活动进行到10月3日之时,4500张现金券就全部用完,不得不重新加印。 据同福易家丽广告中心总经理胡凤潇向记者透露的数据,同福易家丽十一黄金周期间上海3个店销售额总计1500万左右,比去年同期略有提高,其中建材产品的销售情况最好,在600万左右,约占到销售总额的25%。 相比“赤裸裸”的返券返现金活动,另外一些家居卖场则是针对消费者的心理特点,通过一些更加“感性”的活动来吸引人气。 月星家居卖场在十一黄金周举办了套房联展、限量抢购等活动,同时还开展了“赏世界经典家具赢加勒比邮轮船票”、“现代家居里的古典主义--中环中国风红木艺术展”等。此外,月星还与沪上知名装潢公司-荣欣装潢联手打造了设计咨询盛宴。 而沪上最大最具人气的软装卖场——宜家家居,则将店面装修与十一黄金周结合起来进行“宜家新装开幕系列活动”,举办了“寻找我喜爱的家居灵感”抽奖活动,奖品为数座千元沙发,还有“家,世界上最重要的地方”儿童绘画活动,来吸引消费者。此外,宜家家居专门推出了57间样板房展示厅,且都以深受年轻人喜爱的小户型为主。 瞄准节后黄金周或变黄金月 “这次的十一黄金周还不是我们促销重点,在11月份的十周年店庆中,我们会搞一次更大的促销活动。”同福易家丽广告中心负责人对家天下记者说。 对于家居卖场来说,十一销售的好势头只是一个市场讯号,真正的高潮他们还看好在十一之后。因为对一些中高端消费者来说,国庆长假一般都专门用来休闲度假,而在国庆长假后,中高端家居产品的“黄金周”或许会来得晚一些。 为此,不少家居卖场都把促销时间延长。宜家家居除了在9月26日至10月5日进行黄金周促销外,同时还交叉进行“10月1日至10月15日”的特别活动,通过“每天一款特价产品”来吸引消费者。 10月6日,是国庆长假后的第一天。记者当天下午在宜家家居卖场发现,卖场里人流量比较大,前来观看和购买的人络绎不绝。卖场一位工作人员告诉记者,虽然已过长假,但从6日这一天的趋势看来,和长假期间的人流量并无太大区别。 刚性需求家居市场回暖在望 业界人士分析,十一黄金周之所以又开始回暖,有多方面的因素。首先是天气的影响。9月份适逢中秋,又接连遇上雨天,整个市场人流量都遭遇了低谷,所以到了十一黄金周,人流爆发;第二是家具等产品的涨价也从反面刺激了消费者,很多消费者担心过快上涨的物价指数会作用于家居业,因此有很强的“追涨”心理;第三是卖场的组织策划工作很是到位,许多卖场都有针对性展开各种促销活动,起到了很好的效果。 当谈及家居市场的回暖,上海同福易家丽广告中心总经理胡凤潇对记者说,对于今年下半年的家居市场环境,我们是非常乐观的,首先从整个大的经济形势上看,包括美国的救市计划已经出台,包括国内的经济环境都在有所好转,这对家居市场来说也是一个好的讯号;其次,国内消费者的刚性需求其实一直是存在的,因为人口的基数是不会改变的,所以相信家居市场必然回暖,只是一个时间的问题。

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