BAT财报大战移动流量能否影响战局

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在刚刚结束的双11购物节中，包括阿里、京东、苏宁、铛铛在内的主流电商，成绩非凡。喧闹的庆祝声实际上反映出一个事实：移动端的流量价值正在影响互联网走向。

为什么各家电商都要侧重宣扬自己的移动电商营收，为什么BAT财报都要重点提到自己的移动战绩?在流量为王的互联网中，BAT作为当前业界领先的3大流量巨头，是不是掌握了移动流量就掌握了移动话语权?让我们一一道来。

财报尽出，移动流量3巨头的优势

10月31日，百度发布其Q3季度财报，百度移动流量首次超过PC，移动营收在总营收中所占比例到达了36%，成为财报最大亮点，这也一度引发百度股价当日一路高涨。百度在PC互联网领域，是BAT中流量范围最大的平台，其在移动领域成功打造其流量霸主地位，乃至还超出其PC霸主地位的成绩，让百度被很多人天经地义地认为是BAT3巨头中率先完成移动流量入口布局的企业。

阿里巴巴这家刚刚在美上市的企业，其财报在11月4日出炉。据财报数据显示：移动端GMV为人民币1990.5亿元，保持强劲增长，同比增速虽有小幅回落仍到达263.1%。移动端GMV占总GMV比达35.8%，变现能力有明显提升。作为BAT3巨头中离交易最近的平台，其一直大为唱道的移动交易范围，实际上就是在说明其移动电商流量的价值。移动交易范围、移动流量变现能力是其财报核心。

11月12日，腾讯也公布了截至2014年9月30日的Q3财报。在腾讯的财报中，客观存在的因苹果政策改变而引发的手游收入下落，但微信手Q活跃用户增速放缓却是更重要的焦点，这直接造成了腾讯没法有效的向移动游戏导流，可以说移动游戏流量已成为腾讯财报的核心。

从为什么BAT成绩斐然的财报都要提及移动流量，最大的缘由来自于：移动互联网的高速发展，让移动流量平台在移动互联网生态圈的地位也不断提升，生态的变化让BAT只有在流量上获得成功，方能赢得更多优良的合作伙伴完善其移动互联网生态的布局，进而实现更多程度的业务突破。而除此之外，在移动互联网已来到收获早期的情况下，BAT作为中国最大的3家互联网公司，其在移动互联网领域的收获将直接影响到其股价，因此大家都需要在将自己的收获(移动流量)公诸于众。

而从BAT3大平台的财报中我们不难发现：腾讯的移动流量侧重于移动游戏流量，而百度的移动流量侧重于范围和其多方位的变现能力，至于阿里巴巴，其移动流量侧重终究电商消费流量。这和他们的PC领域的流量特点有异曲同工之处。

移动转型大势所趋，互联网新阶段的分水岭

从BAT的流量特点来讲，BAT平台是PC领域前3的流量平台。在移动互联网的变革下，他们的移动转型目标重要的就是要移植其流量优势。近日美国知名科技网站Search engine journal刊载文章称，百度已转型为一家移动搜索引擎公司，重点突出了百度本季度事迹报告中最有价值的就是移动流量首次超过PC，移动端已成为百度用户的高密度集中地。

随着移动互联网生态中移动流量入口的重要性不断提升，我们会发现一家巨头企业的移动流量能否超过PC端流量，已成为移动转型成功的标志，谁能在同等级竞争对手中率先完成这1目标，谁就能在股价上获得更大的突破。

根据BAT财报所显示出来的成绩，腾讯和阿里巴巴在移动领域的流量优势还是不及其PC领域的流量优势，百度移动流量却在2014年Q3季度首次超过PC流量。这意味着在BAT移植他们PC流量优势是大势所趋的情况下，百度的移动转型率先完成，这将令百度在移动领域具有了更大的发展机会。

互联网是一个流量为王的社会，在移动互联网所引领的变革中，谁能够掌握移动流量谁就可以掌握移动领域的话语权。诚然，互联网发展到新阶段的分水岭需要行业发展剧变，还有着很多的时间，但百度作为BAT中首个成功转型的巨头，某种程度上已成为国内互联网巨头如何面对移动转型窘境进程中的一个标杆。

百度是如何在BAT3巨头中率先完成突破的?

百度移动流量超出其PC流量，不但离不开其在分发领域成功布局，带动了流量运用矩阵的发展，还和其将主要流量业务大渗透有很大关系。作为最大的中文搜索引擎，百度在PC领域的流量优势就是搜索引擎业务。在移动领域，百度先是将搜索移动化，然后再将移动搜索功能不断渗透到旗下的亿级APP中，最典型的就是移动搜索+移动分发+LBS流量矩阵。通过对着以流量矩阵的把控，百度主要的流量业务搜索功能渗透进手机百度、百度地图等14款亿级用户运用，从而借此占据84.6%的搜索引擎App市场份额、79.6%的手机搜索市场份额。

在移动搜索概念刚刚出现的时候，唱衰移动搜索未来的声音比看好移动搜索未来的声音更加强烈。但在事实上，移动互联网领域，人们与信息的链接方式更加多元化，人们对图片、语音、视频的需求也被更大地放大开来，从这类在人与信息交互的渠道要比PC时期更加丰富的情况下，搜索方式的多样化和搜索与LBS场景的关系非常紧密，让搜索在移动领域反而具有了比PC领域更大的市场发展空间。

借此，百度的移动搜索业务通过移植其搜索优势，借助移动搜索奠定了自己的业界地位。而在马太效应不断加强的情况下，百度通过投资并购+上述的搜索业务大渗透，也就让百度的流量水坝成功构建起来。

此次百度移动流量首次超出PC流量，证明了其移动流量的玩法，的确帮助百度比预期更早地完成了其转型。于百度本身而言，其成功转型，几近已奠定了其移动互联网巨头的身份，往后也具有更大的优势进行移动互联网布局，并在其推重的人工智能+大数据领域投入更加资源，这对其股价和未来发展都有很大帮助。

而对业界而言，百度率先转型将鼓励阿里巴巴和腾讯加快转型，阿里巴巴和腾讯在面临其流量增速放缓的情况下，必将要在投资者们给予的更大的压力下，进一步地提高自己移动流量的范围，提高移动流量的价值。一旦BAT3大巨头尽皆完成流量转型，也就代表行业已产生剧变，移动互联网真正的分水岭也到了。

作者：小谦，千军游戏创始人(，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996首发Idonews专栏

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