07捷路活力蜕变不一定中求发展-【新闻】

日前，捷路运动与上海4A广告公司合作，在香港完成了“JIELU街舞篇”电视广告和平面广告的制作。本次广告以“so what不一定”创意为核心主题，有别于其他运动品牌，没有深刻的人生哲理，没有呆板的教条主义，只有“不一定”的造型搭配，“不一定”音乐感受和“不一定”的视觉冲击，将产品在特别的造型下赋予及其特别的个性。而本次TVC的拍摄巨资邀请了周星驰御用导演梁华生和一群时尚、个性的专业乐队、歌手、舞者共同演绎，淋漓尽致地诠释出超乎想象、个性、时尚的后现代运动文化与捷路新的品牌路线。

“跑步不一定在跑道，打球不一定在球场……”运动不一定只是单纯意义上的跑、跳、投等竞技体育，运动服饰也不再是单调、乏味的。公主裙非得配高跟鞋？不一定，可以穿球鞋、帆布鞋；运动套装一定要一起穿？不一定，运动茄克可以配上牛仔裤、运动裤上面可以穿性感上衣；休闲外套内一定要穿T恤？不一定，可以穿衬衫，配运动裤。服装的搭配是没有定数的，每个人可以按照自己的意愿来装扮自己，通过自己的搭配，穿出自己的个性！

时尚流行元素被越来越多的引入运动服饰的设计之中，更时尚、更性感、更年轻化将成为运动服饰未来发展的主流方向。从美学的角度出发，注重时代和个性特征，兼备运动休闲和生活时尚两方面的效用将成为运动服装研究的主要课题，而捷路运动品牌也在不断创新过程中完成了由最初的专业运动定位向时尚运动定位的转变。

什么是时尚？

时尚已经成为当今每个年轻人心中所追求的焦点，但是对时尚的定义却没有一个确切的释义。现在这个大量复制的年代，就连时尚都难逃被复制的命运。怎样衡量时尚一族的标准？只要你跳脱限制，搭配穿着另类，色彩出挑与众不同，你就是属于时尚的领先者。

服装搭配没有定数，其实人的内心与外表也一样没有定数。读书好非得是书呆子？不一定第一名也可以是K歌之王、篮球高手；外表冷漠难道内心一定冷酷吗？不一定，内心也一样充满了热情，对运动也一样热爱；丑小鸭一定是落魄的？不一定，只要有个性敢追求也可以成为时尚流行的大明星。

一切都未有定数，有创意，就有可能

捷路运动“SO WHAT不一定”

“SO WHAT”直译为“那又怎样”，翻译为“不一定”，体现年轻人的反常心态，喜欢自我，不管是大众倡导还是独树一帜，只要自己喜欢，不一定要别人去认同。什么是不一定?注重变化，不墨守成规，琢磨不透，相信奇迹，做一个让人想不到的最好的自己。

不一定的精神就是追求变化，永不妥协。从外表看：简单的服装，通过自己的智慧，搭配成不一样的效果，橱柜中的每一件衣服都是一个道具，是将自己变美的道具。从内心看：外表冷酷，内心热情，不对命运低头，不向崎岖皱眉，一切靠自己。

“SO WHAT不一定”即将流行

两年来，捷路营销可谓好戏连台，从校园赛事到未来主打星选拔，从区域性体育赛事到全国性的大型综合运动会，捷路不断提倡活力运动、健康生活，并保持着与消费者的接触和沟通。经过这两年的不断摸索和实践，捷路欲在2007年历久弥新，谋定而后动，走“时尚、年轻化”战略，转变品牌内涵，提升品牌消费群体的年龄定位，保持“年轻，再年轻点”的状态，为一代又一代成长着的年轻人提供走在时尚前沿的运动服饰。

从“跳出你世界”到“运动我作主”，再到现在的“so what不一定”，不仅呈现出捷路的发展轨迹，同时彰显了捷路在发展过程中，对诠释品牌内涵的不断提升。“so what不一定”以其简短的语言、跳跃的节奏、充满想象的臆想空间脱颖而出，成为2007年捷路运动品牌诉求核心。“so what不一定”延续了捷路之前广告语以突出鲜明个性为宗旨。之前，捷路使用的广告语为“运动我作主”，这句广告语虽然言简意赅，让消费者一看就明白，易于理解。然而在这个所有人都崇尚个性的时代里，品牌的诉求仅仅停留在简单明了，是远远不够的。品牌的广告语诉求，不仅要符合品牌的理念，同时要符合品牌消费群的口味及时代特征。重新打造捷路这个品牌的诉求个性，就必须要把握目标消费群体的心理特性，以情感诉求为方向，以“自我”、“个性”为原点，以“自我表现”、“崇尚流行时尚”为诉求核心，以年轻人的个性特征为表达形式，形成捷路时尚活力运动装备“so what不一定”的品牌共鸣。

我们生活在这样一个流行的社会，我们的城市充斥着一种时刻都可能改变的“不一定”的元素，起码没有什么事情是绝对的。我们无法拒绝生活，如此我们也就无法远离街头那股“不一定”的流行元素，以及街头那股流动着的活力。捷路运动的“so what不一定”既有年轻人青春飞扬、张狂不稽的个性，又代表了品牌差异独行的个性。随着捷路广告片的热播，也许不久后，“so what不一定”会成为年轻一族相互表现个性的口头禅。

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