传媒巨头力拓网络商机平面媒体进军网络

根据报道，默多克上周召集约50位高层主管齐聚纽约，与麦肯锡顾问公司的人员举行会议，共商以网际网络贯穿、提升该集团各项资产的大计。麦肯锡的顾问在会中建议，该集团应该运用既有的网站，充分掌握网络下载与网络广告的趋势。 据一位参与会议的人士透露，新闻集团要找到利用网络来加持其资产的方法，将是一段相当长的过程，而该集团“正在考虑在网络上打造品牌”。 在新闻集团之前，已有其他媒体集团进行过类似的检讨，着重于网络上订阅及传送内容的模式。包括新闻集团在内，各大媒体集团已逐渐体会到科技正剧烈地改变电视、影片、新闻及音乐的消费习惯。 虽然默多克本人仍钟情于报纸与电视网，但他也了解这些都不再是能提供两位数报酬率的营运了。默多克上周在会议上放言，将投注更多时间与心力于网络上。 不过该集团高层主管审慎指出，不要预期该集团立即会作出“爆炸性”的宣布，但不排除默多克接下来会有与网络相关的重大动作。纽约时报4.1亿美元收购 纽约时报公司（New York Time Co.）2月17日宣布斥资4.1亿美元购并Primedia出版社旗下的门户网站。 发行纽约时报（New York Times）和波士顿环球报（The Boston Globe）等知名报刊的纽约时报公司表示，将拓展的内容和可见度，并利用该网站销售自己的产品。 据了解，内容涵盖甚广，从消费金融至数字电子商品，由500位编辑创造出上千个议题，估计每月有2200万个不同的造访者。纽约时报公司相当看好在营业收入、净利润上的增长潜力，表示将举债进行购并，在未来2年内影响每股盈余，但预计在2007年前能有效提升母公司收益。 Primedia表示，纽约时报公司所出资的4.1亿美元，约为2004年营业收入的10倍、息前税前预期获利的30倍。而纽约时报公司宣称付出的价码是2005年息前税前预期获利的23倍。 为结合传统出版事业与网络媒体的优势，Primedia于2000年末以6.9亿美元收购，却难以带领该网站度过网络业衰退期，以致于在2005年初开始替寻觅买主，Premedia表示搜寻引擎Google、Ask Jeeves、雅虎（Yahoo）以及美国线上（AOL）等，都表示有意接手。 尽管网络广告市场的规模仍然很小，但是展现的增长力道惊人，加上平面出版界的广告营业收入增长趋缓，因此近来购买网络媒体的意愿相当浓厚。微软（Microsoft）网络杂志事业Slate于2004年底被华盛顿邮报（Washington Post）购并。 澳大利亚媒体大亨默多克（Rupert Murdoch）领军的新闻集团为求扩大盈利来源，已经委托麦肯锡管理顾问公司协助该集团打造新的网际网络应用策略，借以提升旗下电视网、出版、电影、报纸等的整合与营运。报道指出，麦肯锡的建议将会影响该集团的网际网络投资，但新的应用策略预期还将孕育几个月才会决定。 投资公司Kohlberg Kravis Roberts握有多数股权的Primedia，近年内已出售几本高知名度的杂志和其Sprinks网络广告服务，目的是成为特殊利益和企业对企业（BtoB）领域的专业出版商。 Primedia在2003年底任命Peter Horan为新首席执行官，并于去年重整该网站。该公司表示，出售可强化本身的财务。（记者 谢静/综合报道） RSS成阅览新闻利器 媒体网站面临冲击 新闻媒体纷纷推出网站后，虽然一部电脑就可以看遍各式媒体，但要一一造访各个网站搜索想看的新闻，得耗费不少时间，如今有软件可以自动到各网站找到个人有兴趣的新闻，把它们汇整在一起，这种RSS技术日渐受欢迎，但也可能使新闻媒体面临网络读者流失的冲击。 RSS被人称之为Really Simple Syndication（聚合新闻服务），让在网络上搜集与传递讯息更加容易，减少人工作业。例如可以将网站最新头条新闻或摘要整理出来，供使用者参考，快速又有效。 使用RSS很简便，只要先下载安装称为RSS reader的阅读器软件，就可以由各媒体网站、各种网址或搜寻引擎自动搜罗标题和内文，无需再一个个网站去翻阅是否有新的文章。阅读器在每次开启时，就已全是由所设定内容网站找来的标题或摘要，想详读全文只要点击连结即可。 RSS被看好将取代新闻信件，甚至是电子报，成为新时代的媒体形式，也预计将影响现已应用甚广的电子邮件，有人将之视为媒体内容流通技术近年最重大的发展之一。 多了这个管道，媒体与网络读者的关系出现巨变，双方可能不再直接接触，有些媒体未雨绸缪，已推出量身打造的阅读器软件，以免落后时代潮流，例如美国的洛杉矶时报、英国的卫报和中国的新华社。他们都免费提供自有品牌的RSS阅读器让读者试用，希望借此避免读者流失。 据美国的皮尤网路信托基金所作调查，目前美国还只有5％的网络使用者采用这种技术，可以说还在起步阶段。

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