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传媒梦工场发布传统媒体重构八大预测

发布时间:2020-02-03 03:34:08 阅读: 来源:筷子厂家

6月30日消息,由中国期刊协会、新传媒产业联盟、浙江日报报业集团共同主办,传媒梦工场承办的2012中国新媒体峰会暨“中国新媒体30强”颁奖盛典在杭州拉开帷幕。大会就移动互联网时代的传媒变局、新媒体产业走向,传统媒体转型创新路径三个主题进行了探讨。

在首届中国新媒体峰会上,传媒梦工场首发《传媒梦工场观察》,在以《新媒体战国》的专题报道中对未来的传媒业格局进行了预测:首席数字官、首席战略官、首席增长官、首席内容官、首席产品官,此五种职位将成为媒体的标配。网易科技频道作为全程支持门户专题直播报道此次峰会。

浙江日报报业集团于去年10月31日发布全媒体行动战略,围绕“内部转型、外部扩张、孵化未来”进行全媒体转型,并推出中国传媒业首个孵化器——“传媒梦工场”,即是以互联网思维构建传媒业的开放平台,通过资本运作、技术创新和资源投入,打造一个新媒体孵化的行业平台。

传媒梦工场CEO蒋纯认为,互联网对传媒固守边界的猛烈冲击,可能是打开了一个崭新的新世界。随着互联网式孵化、投资机制的引入,将有可能促使人文领域的创新活力迸发。信息革命不仅仅是一场技术革命,长远来看,就像活字印刷最后引起文艺复兴一样,随着技术的工具化和平台化,信息浪潮将最终催化文化产业的大发展、大繁荣。

事实上,传媒梦工场的投资孵化模式,已经让更多人文领域的创业团队有所期待。29日刚刚结束的中国新媒体创业大赛决赛,吸引了近2000个团队的报名,其中不乏具有传统媒体经验、又有互联网思维的新媒体人。今年5月份,“传媒梦工场”投出的第一单,也是基于这种创新机制的吸引力。

以下为《传媒梦工场观察》对未来传媒格局的预测:

预测一:整合在即,大数据媒体集团不会超过10家

没有大数据,免谈大媒体。互联网对媒介产生的最深刻的变革是,将媒介从一个特殊经济的部门转变成一种全民适用的分享工具,在移动互联网时代这种转变尤甚,未来的大媒体集团必然为拥有强大数据库支撑的平台型公司。而我们预测这样的平台型媒体公司在中国不会超出10家,它们可能来自互联网公司,传统媒体公司,还有从移动互联浪潮中成长起来的新新公司。

预测二:单纯依赖广告的媒体活不过10年

网络彻底颠覆了新闻业的传统商业模式。不过在推倒旧模式的同时,新模式也被创造。媒体的商业模式将从主要依赖于广告,转向更加多元化的方式,比如付费订阅、个性化定制、电子商务分成以及公益捐赠等模式。例如被认为是新一代时尚媒体的“蘑菇街”和“美丽说”,均依靠电子商务分成来获取大部分收入。

预测三:并购汹涌,拥有“操作系统”的媒体诞生

以往大型收购潮中,媒体公司与门户网站通过收购初创公司,来为内部引入创新。但是,下一轮收购将会产生更多的跨界“混合体”。未来,我们能预见在更广阔的领域产生双向并购,一方面传媒集团以收购来快速切入新的领域,另一方面从消费产品品牌到金融公司,来自于范围更广的买家,将寻求在社交媒体基础上打造新一代营销解决方案。

预测四:媒体将向两极进化,平台向大、细分向小

平台型公司和细分媒体将主导未来的媒体产业市场。在移动平台上,我们已经看到FT中文网、《华尔街日报》、BBC等国际化媒体的终端应用在中国拥有了大量的下载量,另外像央视、新华社、人民网、中国日报等媒体也在不断拓展其海外市场。

另一方面,在新闻内容越来越同质化的背景下,如果不能扩大规模实现全国化和全球化,则要从当地小规模读者中寻找新的方式盈利。而智能手机最大的特征就是对位置的记录和实时性的互动和支付,这使得小规模读者产生大效益成为可能。

预测五:产业面临重构,七成以上传统采编将转岗

留住优秀的采编人才还是其一,重要的还需要实现整体的结构转换,比如数字化转型需要技术人员,占到总的比例的五分之一。留人的关键在于在老媒体中创造类似互联网创业公司的氛围。

新媒体专家Rob O'Regan总结:五种职位将成为媒体的标配:1.首席数字官2.首席战略官3.首席增长官4.首席内容官5.首席产品官。此外,与互联网一样,好的产品经理和运营人才也不可或缺,优秀的新媒体人才将越来越多进入一线管理层。

预测六:平台型超级媒体将出现在现有框架之外

在网络平台上,谷歌和Facebook等技术巨头是所谓的“超级媒体”。他们开始成为人们数字生活中“所有产品”的提供者。而在移动世界,这样的“超级媒体”暂时还没有出现,但是无论是亚马逊还是苹果,也无论是微软还是谷歌,都在觊觎着这一地位。不过可能性更大的是,“超级媒体”出现在现有框架之外。比如记录一切的“云笔记”工具Evernote。另外从桌面到浏览器,以及类似于Pocket、Instapaper这样的收藏工具,都存在着巨大的想象空间。

预测七:含着@出生的新生代,将重构传媒新世界

当从小玩着数码产品的新一代成长起来后,图像、视频、游戏将在未来十年的媒体产业中占据更重要的地位。事实上,在图片和视频之间还有多种中间状态,比如infographics的表现形态,现在已经被众多的媒体所采用。此外图片版维基百科fotopedia也受到了一路追捧, Cowbird用时间线、地点、人物、故事主题等虚拟的方式把博客图片串联起来,构成了一个关于重大事件和其中小人物们的“博物馆”——各种视觉化的展现方式和独特的组织方式,将在未来的媒体竞争中各领风骚。

预测八:技术不断更替,内容还是王道

由于互联网对原有的内容价值体系的破坏,如技术巨头以十分廉价的方式获取到传统媒体的原创内容,并通过二次销售获利,最终使得内容媒体受到极大的伤害。但是,互联网企业具有的技术属性也决定了,一旦其技术不能保持领先,便很快会被他人所取代。相较之下,如果内容媒体能够真正坚守自己的独立价值,正如《经济学人》、《金融时报》等已经证明了的,则会依然具有长久的生命力。

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